Индивидуальный проект «Влияние рекламы на вкусы современной молодёжи»
Автор: Семенова Таисия Максимовна
Место работы/учебы: МОУ Лицей №9, г. Волгоград, 10 класс
Научный руководитель: Костюченко Елена Леонидовна, учитель обществознания и истории
Аннотация
Можно с полной уверенностью говорить, что, как минимум третья часть всей рекламы рассчитана на молодежь; часто объектами воздействия такой рекламы становятся дети и подростки. Рекламная индустрия стала значимым фактором не только экономической, но и социальной жизни общества. Реклама, встречающаяся каждому человеку практически повсеместно и круглосуточно, стала частью повседневной жизни, превратилась в заметный элемент социокультурного пространства человека, что сделало ее актуальным предметом исследований для социологов, философов, культурологов и других ученых, заинтересованных в феномене рекламы и ее влиянии на современную культуру.
Гипотеза: молодежь сильно подвергается воздействию различных рекламных кампаний и сообщений.
Проблема: современная реклама активно формирует вкусы молодежи, что может приводить к манипуляциям и потере индивидуальности.
Цель: узнать насколько сильно реклама влияет на вкусы молодежи, чтобы найти способы противостоять угрозам личности.
Задачи:
- Узнать, что значит термин «реклама».
- Собрать и проанализировать информацию о воздействии рекламы на молодежную аудиторию.
- Оценить изменения в потребительском поведении молодых людей под влиянием рекламы.
- Выявить основные рекламные техники, используемые для привлечения молодежи.
- Провести опрос среди молодого поколения о восприятии рекламы.
- Найти возможность эффективного использования положительного потенциала рекламы.
- Суммировать полученные сведения и определить наиболее эффективные методы противодействия недобросовестной рекламе.
Результаты
Изучив теоретические основы рекламы, проведя практические исследования (соцопрос и экспертное интервью), мы подтвердили гипотезу о том, что молодежь сильно подвергается воздействию различных рекламных кампаний и сообщений. Осуществленный в рамках исследования социологический опрос показал нам значительное количество респондентов, подвергающихся влиянию соцсетей и содержащейся в них рекламе, а также осознаваемому опрошенными сильному воздействию этих механизмов на них. Проведенное экспертное интервью продемонстрировало нам, что реклама существенно влияет на образ жизни и ценности и даже формирует их, в том числе, на подсознательном уровне; обогатило наше исследование практическими примерами воздействия рекламы на аудиторию и изменений в поведении людей под влиянием рекламы.
Таким образом, приемы рекламных технологий: использование броских, ярких, актуальных, привлекающих внимание видеороликов и изображений, в удобном для восприятия формате, на любых доступных молодежи платформах, делает рекламу особенно привлекательной для этой категории, с одной стороны – не имеющей собственных приемов противодействия манипуляционным технологиям, а с другой стороны, в силу возраста, – проявляющей любопытство, интерес ко всему новому и отсутствие осторожности. Поэтому, индивидуальность молодых людей размывается, усредняется и в целом, рискует быть потерянной ими. При этом, эффективный потенциал рекламы может, и надеемся, – должен быть использован для положительных целей, – решения социальных задач, профилактики преступлений, благотворительности.
Содержание работы
Если прикрепленный файл не отображается, перегрузите, пожалуйста, страницу
Загрузка...
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Дата публикации работы: 06.03.2025
Добавить комментарий