Место работы/учебы: Ульяновский авиационный колледж — Межрегиональный центр компетенций, 2 курс
Научный руководитель: Ершова Нина Александровна, преподаватель
Аннотация
Цель проекта: выявить и проанализировать влияние цветовой палитры веб-интерфейсов на поведение пользователей и уровень конверсии, опираясь на данные психологии восприятия и поведенческих наук, динамических веб-приложений, включающее поэтапный план освоения JavaScript и основ бэкенд-разработки.
Задачи исследования:
Провести теоретический анализ научной литературы по психологии цвета, UX/UI-дизайну и поведенческим реакциям пользователей.
Изучить существующие модели и гипотезы, связывающие цвет с эмоциональным откликом и принятием решений.
Разработать и провести эмпирическое исследование (A/B-тестирование и опросы), направленное на оценку влияния различных цветовых решений на поведенческие метрики.
Проанализировать полученные данные и сформулировать практические рекомендации по выбору цветовой палитры в зависимости от типа веб-проекта и целевой аудитории.
Обозначить ограничения исследования и предложить направления для дальнейших изысканий.
Актуальность настоящего проекта обусловлена необходимостью систематизировать имеющиеся знания, выявить устойчивые закономерности и провести эмпирическое исследование, позволяющее не только подтвердить или опровергнуть распространённые гипотезы, но и предложить научно обоснованные рекомендации для дизайнеров, маркетологов и продуктовых команд.
Результаты
Настоящий исследовательский проект подтверждает, что цвет в веб-интерфейсах — не просто эстетический элемент, а мощный поведенческий триггер, влияющий на внимание, доверие и мотивацию к действию. Теоретический анализ показал, что хотя общие закономерности восприятия цвета существуют, их эффективность контекстно-зависима: культура, домен, тип сервиса и ожидания пользователя играют решающую роль.
Эмпирическая часть исследования (A/B-тест и опрос) позволила выявить, что оранжевая CTA-кнопка демонстрирует на 12% более высокую конверсию, чем зелёная, в контексте образовательного лендинга, что объясняется её большей заметностью и ассоциациями с энергией и новизной. Однако участники отмечали, что в финансовых сервисах они предпочли бы синие или зелёные кнопки, как более «надёжные».
Таким образом, универсальных решений не существует — выбор палитры должен основываться на:
• Понимании целевой аудитории,
• Специфике продукта,
• Результатах A/B-тестирования.
Практическая значимость проекта заключается в разработке методического подхода к выбору цветовой стратегии в UX-дизайне, сочетающего научную обоснованность и гибкость к контексту. Ограничения исследования — узкая тематика лендинга и региональная выборка — открывают возможности для будущих работ: кросс-культурных сравнений, изучения влияния цвета в мобильных интерфейсах, применения нейровизуализации (Eye-tracking, fMRI) для глубокого анализа восприятия.
Добавить комментарий